饮用水品牌厮杀下的市场格局分析

“目前，我国每年矿泉水人均消费量13升左右，远小于欧洲人均消费量的130升，还有10倍增长空间。随着人们对饮用水的要求越来越高，未来矿泉水行业具有很大的投资价值。”从2008年以来，全国矿泉水市场规模增速每年都保持在25%以上，且递速不断提高。其中，2014年中国矿泉水市场规模636亿元，平均利润率为3.85%，高端矿泉水利润率更是普通水的10到15倍。

恒大冰泉沦为大众品牌后卖的好吗？

矿泉水市场厮杀下值得深思的三大品牌 

水是生命之源，基于水开发的产品长盛不衰。其中最纯粹的是矿泉水，也有上百个品牌在厮杀。成功者有其优势，失败者也有其原因。在这之中，三瓶水的故事很典型，值得我们深思！ ……【详细】

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拓展阅读：纯净水与矿泉水的区别？

纯净水是通过蒸馏、反渗透等技术来净化原水的，去除有害物质的同时，也除去了几乎所有对人体有益的微量元素和矿物质。而矿泉水与纯净水不同，它含有锂、锶、锌、碘、硒等20多种微量元素和矿物质……

高端水大战：依云一家独大国产水合力叫板

所谓高端饮用水的概念最早是通过外国品牌走入国人的认知。目前，国内高端水的共同特征是来自纯天然水源地的水，人为加工的水未列入高端水。数据显示，中国高端瓶装矿泉水市场零售量已经超过50万吨，零售额超百亿元。近年来，高端水市场占有率更是持续增长，2012年零售额增长率高达42.6%。

但华丽的数据背后，却另有隐情。在国内高端水发展初期，以依云为代表的外资品牌就几乎处于垄断地位，依云一个品牌就占据了目前中国高端矿泉水25%的市场份额，而国内高端水品牌的市场份额只有10%-15%。

西藏 5100：利润大幅下滑高端水陷盈利困局

失去中铁快运股份有限公司（以下简称“中铁快运”）这一重要合作伙伴后，搭高铁售卖矿泉水的西藏水资源（原5100）陷入了尴尬。据西藏水资源发布的2015年年报显示，营收达8.32亿元，较2014年的7.73亿元上涨8%，但利润、毛利率均出现下滑，其中矿泉水业务出现下滑。

5100盈利下滑体现了销售渠道对于高端饮用水的重要性。眼下高端水成为了一个人人都想抢的市场，昆仑山、恒大冰泉、西藏5100……众多商家都将苗头对准高端水市场。不过，一个不能忽视的严酷事实是，绝大多数高端水企仍未盈利。

农夫山泉玻璃瓶装天然矿泉水

作为中国最有影响力的酒单评选之一，2016年度中国酒单大奖于2016年5月20日在上海静安香格里拉大酒店隆重揭晓。农夫山泉玻璃瓶装天然矿泉水作为此次活动的首席赞助商，正式将“2016年度中国最佳酒单(中国大陆)”和“2016年度最杰出侍酒师”这两份重量级奖项颁予给上海Hakkasan餐厅。

中国年度酒单大奖由Tucker Seabrook公司在20多年前创办。2013年，中国主流葡萄酒新媒体酒斛网成为之后每一年中国年度酒单大奖的主办方。评审团将会授予优秀的酒单，推荐酒单奖、二杯或三杯奖项，这些奖项标志着该获奖餐厅酒单已经和世界最佳葡萄酒单实力相当。

升级书包里的一瓶水昆仑山矿泉水再掀销售热潮

“祖国在我心中”第11届湖北校园艺术·英语大赛于6月18—19日复赛，此次大赛的官方指定用水——昆仑山雪山矿泉水同步发起的瓶体创意大赛也在当天进行评选。昆仑山瓶体创意赛开赛以来，受到广大青少年的热情参与。

作为国内高端矿泉水的领导者，昆仑山雪山矿泉水一直致力于在全国推广健康饮水的观念，呼吁家长通过为孩子升级书包里的一瓶水去升级孩子健康。随着家长对孩子饮水健康意识的提升，像昆仑山这样的高品质矿泉水已受到很多家长的认可，我们在做活动时能明显感受到家庭整箱购买的趋势。

康师傅矿泉水为什么是市场上最便宜的

不知道你在现实中有没有发现，康师傅矿泉水是最便宜的。为什么呢?在解决这个问题之前，我们引入成本概念，那么成本对产品有什么样的影响呢?问一个问题：矿泉水中，成本最大的是哪种成分?很多人会想当然地以为是水,这大错特错。

那么一瓶矿泉水的最大成本在哪儿呢?通过数据分析不难发现，零售店费用高达33.3%，而次之的是经销商(批发商)的经销费用26.7%，再接下来是广告宣传和营运费用14.7%，作为矿泉水的主要组成部分瓶子、盖子、包装约为11.3%，而最主要的水则儿乎不占用任何成本。

娃哈哈晶钻水全新理念引领纯净水市场

2015年，娃哈哈晶钻水应运而生，这款水的钻石风格包装设计来自于娃哈哈集团的90后新锐设计团队。在娃哈哈，一支思想活跃、朝气蓬勃的泛90后团队活跃在产品研发、设计和营销最前线，他们成为娃哈哈倾听年轻消费者心声的纽带。

据不完全统计，我国每年都有几千万瓶以上的饮用水因为在会议、活动过程中被混淆而浪费。娃哈哈看到了一项数据，作为饮用水行业领导者，娃哈哈创新的开发了这项既好玩又环保的设计，它是国内首款在标签上印制可刮开签名区域的水，搭配瓶标上的星座和祝福语，时尚而富有个性。

全新雀巢优活包装饮用水隆重上市

雀巢水业务单元正式在中国市场推出雀巢优活的全新包装。据悉，本次换装涉及雀巢优活330ml常规版、550ml、1.5L、5L全部系列的产品。换装之后的优活饮用水，高端洋气的粉色飘带和时尚透明设计让产品具有全新的视觉冲击，同时带给消费者更有质感的瓶身体验。

此次雀巢以全新形象亮相标志着雀巢水业务单元迈出全新的战略步伐，充分体现了团队在洞悉市场需求、快速反馈、提升服务方面的具体行动。雀巢水业务单元将在未来几年在新产品推出、包装更新换代、服务优化上有更多强劲表现。

益力天然矿泉水高品质意味着高要求

在食品行业，高端化已经是大家显而易见的变化，消费者生活水平提高了，自然愿意花钱获取更高质量的饮食体验。近年来，层出不穷的高端水市场就是很好的佐证。不过，换言之，高端化不单单是提高价格、更换包装，也意味着对食品生产技术提出了更高的要求。

近日，世界500强法国达能集团旗下的益力天然矿泉水换新上市。更为时尚简约的设计灵感源于“天然自涌泉”的产品理念，天然优质的自涌泉水源结合品牌传递的“不忘初心”的正能量，

李娜携手农夫山泉婴儿水，给宝宝们更温柔的呵护

5月16日，国际网球名将李娜在其微博上宣布，将为农夫山泉的婴儿水做代言。这是娜姐在公布二胎消息后的首支婴幼儿产品代言，也因而引发了广泛的关注。妈都想把最好的给自己的孩子，一罐奶粉，一件衣服，还有一杯水。这一次，娜姐将作为一位母亲，为农夫山泉婴儿水代言。

世界卫生组织公开发表的论文指出：婴幼儿更易受到高矿物盐摄入的有害影响。这是因为宝宝的肾脏功能发育还不完善，无法承受过高的矿物元素含量，尤其是钠含量。但是另一方面，完全不含矿物元素的水，比如纯净水，则会导致宝宝缺乏必需的矿物元素。因此，给宝宝的水应该是低钠淡矿化度的水。”

不是所有带泡的水都叫气泡水

风靡欧美多年的气泡水，也终于在中国市场火起来，成了一种健康、高端生活方式的象征。气泡水进入中国其实已经有20年之久，但直到这一两年才开始流行起来：起床后从空荡荡的冰箱里，从一排巴黎水中取出一瓶咕咚咕咚地一饮而尽，似乎成了一种高端生活方式的象征，“新富阶层”的标配。

　气泡水的好处有很多，比如：平时如果你不爱喝水，气泡水的趣味性会让你增加水的摄入，让你轻松达到一天八杯水的健康指标；不很严重的消化不良也可以得到改善；还会在某种程度上减少胆固醇和心血管疾病的风险；在台湾和日本有些人开始利用气泡水来减肥，据说效果不错。