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蒙牛特仑苏

  对所有乳业企业而言,如何摆脱三聚氰胺门事件的影响,获得持续发展,发展有机乳业是一个重要途径,据有关调查显示,在美国,14%的父母在孩子18岁之前,给孩子购买天然和有机食品,20%的父母给6岁以下的孩子购买天然和有机食品。目前,有机牛奶在国际市场上特别畅销。 但是在中国有机食品普遍存在推广难,认知少,价格贵、少信任的现状,有机乳业如何实现业绩增长,如何将自身 ...[详细]
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  •   业绩的稳健增长,离不开企业与市场供需的协同发展。蒙牛总裁卢敏放曾在多个场合强调,“得奶源者得天下”。财报上的漂亮数字,显示了蒙牛在奶源布局方面的长线发展战略。 图源Pixabay   目前,蒙牛已完成多层次优质奶源地布局。在新西兰,蒙牛设立了特仑苏专属牧场;在澳大利亚,蒙牛旗下富源国际收购了出口导向型乳品加工商Burra Foods;在阿尔卑斯山,建立了蒙牛瑞哺恩奶粉的奶源地。在国内,蒙牛通过战略投资现代牧业、圣牧高科、富源牧业等,前瞻性地将中国高端奶源收归麾下。   奶源管理方面,蒙牛独立的奶源管理事业部日趋
  • 蒙牛近年来在产品方面可谓稳扎稳打,合理进行战略性布局。2018年,蒙牛推出40多款新品,其中特仑苏有机牛奶、冠益乳BB-12等高端产品十分亮眼,也表明了蒙牛向高质量发展的决心。 2017年,蒙牛成立鲜奶事业部。2018年,蒙牛鲜奶事业部推出“蒙牛·新鲜严选”、“每日鲜语”、“新鲜工厂”3个子品牌。每日鲜语定位高端,突出专属牧场、从挤奶到加工只需2小时、每100ml含3.6g蛋白质和120mg原生高钙三大亮点。新鲜严选则专供社区入户渠道。 作为常温奶巨头,强势入局鲜奶市场,是蒙牛的一个“蓄谋已久”的战略布局。据尼尔森数据显示,加拿大
  • ①光明莫斯利安推出两款新品 光明乳业旗下的常温酸奶品牌莫斯利安接连推出了两款新品,分别是主打轻体概念的原味系列低脂肪减蔗糖酸奶和甄选果粒系列的白桃双麦风味酸奶。 ②金大洋表示生产合规 青岛金大洋乳业有限公司发布公告称公司产品生产合规,而对于公众质疑的是否涉嫌违规销售等问题,金大洋并未做出回应。 ③均瑶乳业股东失联 均瑶乳业披露招股说明书,公司拟募集11.99亿元资金。但作为均瑶乳业公司发起人之一的女儿、持股比例0.1875%的股东王滢滢未出席相关会议,也未进行表决或签字。 ④蒙牛解酒酸奶恬面世 蒙牛推出全新风味酸
  •   从黑龙江省农业农村厅了解到,目前,黑龙江省超过70%的乳制品销往全国各地,其中高端乳制品——婴幼儿配方粉已占20%的国内消费市场份额。蒙牛乳业、伊利乳业的高端产品特仑苏、金典等30%的产量出自黑龙江省,光明乳业33%的高端酸奶莫斯利安在黑龙江省生产,黑龙江省已发展成为全国高端乳制品生产基地。   奶业振兴发展是黑龙江省2018年畜牧业工作的主旋律。这一年,黑龙江省认真研究落实涵盖奶源基地建设、奶业一体化发展、乳制品加工业、产业产品质量安全等全产业链的政策措施。经过不懈努力,全省100头以上规模化奶牛养殖场平均
  • 食品商务网讯 有机食品是国际上对无污染天然食品的同城,常来自于有机农业生产体系,根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工的,具有非常严格的标准,也是高品质的代名词。 根据权威数据,目前欧洲有机食品销售额已达262亿欧元,成为全球第二大有机食品市场。其中,2014年欧盟有机牛奶产量超过380万吨,占欧盟总牛奶产量的2.6%。相比之下,中国有机奶生产和市场开发相对较晚,2003年才刚刚开始进行有机产品国家标准的起草工作。随着消费者对自身健康问题的日益关注,纯天然、无污染、高品质的有机奶已经成为新的消费热点,需求量
  • “关注环境,关注可持续发展和食品安全意识曾在上世纪80年代促进了有机农产品的生产和交易。欧盟更是在随后的十年间制定完成了有机农业的标准,在此之后,欧洲有机食品的市场一路飙涨。” 根据IFOAM(国际有机农业联盟)发布的2016版《欧洲有机食品市场报告》报告,自2005年以来,欧洲有机食品市场不断增长。截止到2014年,市场规模已经扩大一倍。目前欧洲有机食品销售额已达262亿欧元,成为全球第二大有机食品市场。其中,2014年欧盟有机牛奶产量超过380万吨,占欧盟总牛奶产量的2.6%。 相比之下,中国有机奶生产和市场开发相对较晚,20
  • 在食品饮料行业一直都存在着许多相爱相杀的“小伙伴”,他们是竞争者的关系,又通过良性的竞争推动着彼此不断前行。蒙牛和伊利便是这样一对“小伙伴”,旗下大单品特仑苏和金典也一直都是业内对标的乳业爆款。 蒙牛特仑苏 “不是所有牛奶都叫特仑苏”可以说是近年来乳制品行业最有逼格的广告语,一句话足以证明特仑苏的实力与品质。特仑苏的诞生成了国内高端液态奶市场的开篇之作,从2012年至 2017 年,特仑苏有机奶连续六年蝉联中国有机行业最具影响力的BioFach China中国国际有机食品博览会乳品唯一金奖,更成为了蒙牛产品线贡献率第一
  • 食品商务网讯 蒙牛特仑苏自2005年推出以来,销量稳步上升,2016年特仑苏单品收入突破110亿元。去年,蒙牛将该款酸奶新品嫁接在特仑苏这个巨人的品牌上,推出了特仑苏酸奶。而今年,特仑苏酸奶升级为有机版本,更高端更健康! 4月11日,特仑苏有机酸奶在京东限量发售。有机酸奶甄选蒙牛有机牧场的优质奶源,每100g含6g蛋白质,而且一杯一码可追溯。外包装由原来的蓝色升级为绿色,更显有机天然的特性。 目前特仑苏有机酸奶京东115g*3售价为36元,115g*6的限量版礼盒装为72元。限量的酸奶礼盒包括有机风味酸奶两组,12色彩色铅笔一套、心意
  • 食品商务网讯 蒙牛成为2018俄罗斯世界杯全球官方赞助商、特仑苏发布超高端新品、多个明星品牌销售额增长喜人、低温品类领先行业突破百亿销售额……今天在厦门举行的蒙牛集团2018年客户会上,蒙牛向现场数千名经销商代表“晒”出了一连串长长的亮眼的成绩单。 今天,蒙牛集团CEO卢敏放也在现场发表了“不忘初心 共赢冠军”的主题报告,他还指出:“2018年是蒙牛双‘千亿’目标的关键一年,在机遇与挑战并存的形势下蒙牛必须‘赢’,我们要讲好蒙牛品牌故事,聚焦资源优势,以创新保持不凡。在狼性精神的推动下,持续深化改革,节本增效,
  • 食品商务网讯 “不是每一款牛奶都叫特仑苏”,这句广告语让人耳熟能详,也在消费者心目中烙印下了特仑苏“优质好牛奶”的定位。 但如今,“特仑苏”已经不单单指代“白奶”产品了,2017年4月16日,特仑苏正式进军了酸奶领域,旗下的“特仑苏酸奶”新品浙江首发,面向市场。 据悉,特仑苏酸奶是一款低温酸奶,共有原味、榴莲两种口味,净含量为115g,产品包装简洁时尚,欧式风格高端大方。目前在浙江省的杭州、温州、台州、义乌、金华、绍兴、宁波和嘉兴8个城市率先布局和推广。 借力成熟品牌广延伸 “特仑苏”构建乳品大家族 其实,早在
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对所有乳业企业而言,如何摆脱三聚氰胺门事件的影响,获得持续发展,发展有机乳业是一个重要途径,据有关调查显示,在美国,14%的父母在孩子18岁之前,给孩子购买天然和有机食品,20%的父母给6岁以下的孩子购买天然和有机食品。目前,有机牛奶在国际市场上特别畅销。

但是在中国有机食品普遍存在推广难,认知少,价格贵、少信任的现状,有机乳业如何实现业绩增长,如何将自身高品质无添加的牛奶有机牛奶高价值体现出来?如何实现中国有机奶第一品牌的战略目标?作为国内领先的有机奶品牌,蒙牛特仑苏牛奶为其他同行类企业作了一个典范。

2008年,特仑苏有机奶在亚洲博鳌论坛首次正式面世,包括中国、澳大利亚、瑞典等国家在内的11国首脑、2000多名政要名人共同见证,并且连续四年特供博鳌。今年是蒙牛特仑苏有机奶面世的第五年。上市以来,其销量始终在国内有机奶行业名列前茅,备受市场好评。特仑苏有机奶不仅每100克富含天然优质乳蛋白3.3克,更富含维生素A。在“有机谷”,蒙牛的专家遵循生态学原理,使奶牛的生活与产奶都保持最原生的状态,这里出产的有机奶在延续了特仑苏家族富含3.3克优质蛋白的同时,它的维生素A含量比普通牛奶高出50%。

蒙牛有机奶品类暂时在2年内还不会大力推广而打造大品类。一方面是有机奶的奶源非常有限,如果快速增长势必要造假。另外一方面,蒙牛在高端奶领域均有建树,如果大力推有机奶,势必将其他奶推到了“非有机奶”的境地。而蒙牛在有机奶上的战略也非常清醒,他们没有将有机奶打造成超高端牛奶。

专家分析认为,这一方面是奶源量小的原因,另一方面是这些企业有意利用定价权将有机奶的革命性抹杀。因为蒙牛的定价具有行业标杆性,这样就使得真正在奶源方面具备有机奶实力的企业很难逾越价格障碍,最终可能放弃有机奶成为100亿-200亿品类的机会。

在刚刚过去的2011年,特仑苏有机奶销售比去年同期增长4成,占国内有机奶份额6成以上,以绝对性优势连续4年雄踞中国有机乳业市场份额第一。特仑苏有机奶内蒙古目前价格为69元左右一箱(250ml*12),照走势来看,不会有太大起伏。春节期间,特仑苏有机奶以其原生恩赋、天然天成的品质,受到了消费者的追捧,各大商超呈现了供不应求的局面,使得节日期间的有机奶消费市场刮起了特仑苏风潮。而在纽伦堡国际有机产品博览会开幕不久,多家商场超市就出现了断货的情况,可见,人们在选择天然有机的乳品时,特仑苏城市音乐会,对特仑苏有机奶情有独钟。

随着人们健康、环保意识的增强,中国对有机产品的消费需求将更加旺盛,中国的有机产品生产企业也将面临更多的机遇与挑战。而作为行业领军者的特仑苏有机奶也必将在未来的市场中乘风破浪,为中国有机乳业的发展不断注入新的生机与活力。