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美乐
品牌所有商:英国南非米勒酿酒公司
成立日期:2002年
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介绍
米勒酿酒公司( Miller Brewing Company )由弗雷德里克·米勒( Frederick Miller )于1855年成立。1969年,烟草业巨头菲利普·莫里斯公司(Phillip Morris,拥有“万宝路”、“卡夫”等知名品牌)。受到日益高涨的“反对吸烟”运动的威胁,为了分散经营风险,决定进入啤酒行业,PM在收购米勒啤酒公司之后,派出了烟草营销的一流好手到米勒公司,在营销战略上做了根本性的调整,决心创造啤酒中的“万宝路”。2002年5月30日南非酿酒公司(SAB)与美国菲利普·莫里斯公司达成一项协议,出资56亿美元收购菲利普·莫里斯旗下的米勒酿酒公司(Miller Brewing),从而一跃成为仅次于百威啤酒生产商安霍塞·布希公司(Anheuser Busch)的世界第二大酿酒企业。排在海涅根公司(Heineken)之前。在进行了近一年的市场调研以后,公司按使用率对啤酒市场进行细分,将啤酒饮用者细分为轻度使用者和重度使用者两类,轻度使用者人数虽多,但是其总的饮用量却只有重度使用者的1/8。公司开发出了“海雷夫”(High Life)、淡啤(又称“莱特”,Lite)和“老温伯”(MGD)三个不同的品牌分别针对重度使用者、对健康很敏感的客户群和高档啤酒三块市场。20世纪70年代,米勒公司的营销取得了巨大的成功。1978年,“海雷夫”的年销量达2000万箱,仅次于AB公司的“百威”(Budweiser),1980年,米勒公司的在美国的市场份额上升到了第二位,这个记录一直保持到了现在。米勒公司被称为“世纪口味”的同时,也被誉为在啤酒营销上最有创新精神的公司。1997年9月开始,米勒进行了为期近一年的深入的市场调研。米勒公司一共测试了457名饮用啤酒者,分析了他们在品尝塑料瓶装啤酒之前和之后的看法。分析他们会在什么情况下购买塑料瓶装啤酒?或因为什么原因而不愿意购买塑料瓶装啤酒…… 82%的测试者在品尝过啤酒以后认为塑料瓶适合作为啤酒的盛装容器;91%的测试者认为塑料瓶装啤酒的质量达到或超过了他们的预想;40%的测试者表示非常愿意或愿意购买塑料瓶装啤酒。测试的结果显示“环境保护”运动在西方的盛行和消费者对于创新包装的喜爱,只要啤酒瓶的设计尽量的靠近玻璃瓶装啤酒和营销方法得当,塑料瓶啤酒是完全可以克服给人质量不佳的印象。 米勒公司这次推出塑料瓶装“莱特”不仅是故伎重施,也是轻车熟路,驾轻就熟。选择用“莱特”来进行市场测试的一个重要原因,是因为“莱特”的消费群体主要集中在受教育程度较高、对新事物接受能力较强的年轻人,这一部分消费者无疑对于塑料瓶装啤酒这一包装的创新也最有兴趣。 米勒公司的营销总监表示:我们并不是要用塑料瓶装啤酒来取代玻璃瓶或易拉罐,但是它们可以给消费者提供多一种选择。当初铝制易拉罐刚应用于啤酒行业时也并不被看好,现在却占据了啤酒包装60%的份额,塑料瓶装啤酒既比易拉罐环保,又比玻璃瓶便宜、轻便,对消费者和产商是双赢的,也是啤酒包装的趋势之一。 1883年 啤酒厂的生产力到达55.000公石,米勒开始装瓶属于自己的美乐啤酒。1903年 米勒高级生命诞生,视为美乐高品质啤酒并使用透明瓶装。1955年 米勒欢度100周年庆,销量已达256.7万公石。1975年 全美第一只低热量啤酒Miller Lite啤酒开始生产并贩售。1985年 米勒真正生啤(百万加仑)诞生,此时米勒建兴已是全美第二大销量最好的啤酒。1987年 美乐啤酒进口至台湾,是最早进入台湾市场的进口啤酒之一。1993年 美乐啤酒行销于世界80余国。1997年 美乐啤酒公司开始设立台湾分公司,直接管理行销,销售和配送事宜。2004年 美乐啤酒秉持提供高品质进口啤酒且强调流行时尚的品牌定位。 
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