今夏高温捧红众饮料

    
    在台风天气来临之前，广州一直被高温所控制着。今年8月之前，广州连续23天最高气温在35摄氏度以上，与去年连续近一个月的雨天相比，这种天气对于众饮料厂商来说是占尽天时。在高温天气的帮助下，国内各饮料厂商都在满负荷生产，不少厂商还出现了供不应求的局面。今年夏天饮料厂商的饮料大战已经进入收兵阶段，回顾今年的饮料市场，我们不难发现，饮料市场的集中度越来越高，传统强者仍然保持着领先的地位，但是一些新兴势力也不容忽视。

    碳酸饮料

    “两乐”相争仍是重头戏

    可口可乐和百事可乐这对“百年冤家”从成立至今一直都在各方面展开恶斗，在国内也一样。今年在华南甚至全国范围乃，“两乐”相争仍是最大的看点，而碳酸饮料则是他们的主战场。

    从今年起，可口可乐大打奥运牌，展开一系列的体育营销。早在今年1月10日，可口可乐（中国）饮料有限公司正式推出了为北京2008年奥运会特别设计的奥运组合标志，同时，全新的换代即饮塑料瓶“随我酷”在中国全球首发，并推出带有独特镭射标签的可口可乐北京2008年奥运会组合标志限量纪念版。据了解，这两项产物均是由可口可乐中国团队主导和参与设计，在中国首发并向全球系统推广应用。2007年4月，可口可乐中国公司宣布将延续与奥运火炬接力合作传统，成为北京奥林匹克火炬接力全球合作伙伴，更进一步全面支持北京2008年奥运会。

    另外，可口可乐旗下的另一个碳酸饮料——雪碧则继续加强与音乐的联系，成功赞助了“雪碧我型我秀”大型选秀节目。

    虽然百事可乐并非奥运的赞助商，但是它的体育与娱乐营销与可口可乐一样精彩。百事的5人球王争霸赛和佳得乐的3人篮球争霸赛，极大地吸引了年轻人的眼球。目前该项赛事已经在北京、广州、南京等10个城市鸣枪，伴随着这些竞技比赛的开展，百事的品牌形象必将在年轻消费者心中留下更深的印象。

    娱乐方面，除了一直支持的音乐风云榜，百事近日又出新招，与招商银行携手在北京推出全国首套竖版信用卡——招商银行百事纪念信用卡。招商银行百事纪念信用卡是百事公司在全球范围内首次跨界与银行合作发行的主题信用卡，该套纪念版信用卡将被百事公司广泛应用于今年夏季的品牌消费者促销活动中。这也是国内银行业与全球饮料行业的先锋品牌的首度合作。

    茶饮料

    竞争再度升级

    茶饮料市场在经过这几年的竞争后，格局基本成熟，统一、康师傅、麒麟、三得利、雀巢等品牌已经基本占据了华南茶饮料市场的领头位置，竞争的激烈程度再度升级。纵观今年各茶饮料企业的动作，可以说各有各的精彩。

    台湾双雄统一和康师傅仍然主攻绿茶和红茶市场，同时也开拓了其他茶品，例如康师傅倾力打造的茉莉清茶和大麦香茶，统一的统茶和茶里王。与其他品牌大力推进新品不同的是，两位霸主始终坚持维护其冰红茶和冰绿茶的领导地位，加强对渠道的控制和开发，使得原有的分销网络更加健全。

    茶饮料里另一个巨头麒麟今年的新品则是午后红茶系列的新成员——PET装午后红茶的低脂肪奶茶、低热量柠檬茶以及低热量原味红茶。虽然奶茶的竞争对手不少，但是使用了冷灌PET无菌包装，全进口的新西兰原料，配上优雅的崭新广告，使得这款奶茶的技术含量、品质内涵都在行业内占有领先的位置。

    果汁饮料

    羽翼渐丰

    经过近几年的发展，果汁饮料已经逐渐从碳酸饮料那里成功抢下不少市场份额，果汁饮料羽翼渐丰。

    早在元旦期间，国内几家大型果汁饮料巨头一反常态，在销售淡季大打广告战。业内人士指出，果汁市场提前引爆主要有两大因素，一是2006年底《橙汁及橙汁饮料》国家标准草案正式公布，首次明确规定了什么是“100%橙汁”，以及什么是“橙汁饮料”；二是许多企业在今年选择进入100%果汁市场，或加大原来在100%果汁市场的力度。